Glossaire
Les mots du référencement, en deux phrases.
SEO, GEO, données structurées, robots des IA : chaque terme défini sans jargon, avec ce qu’il change pour une PME. 21 termes.
- Balise title et meta description
Le titre et le court texte qu’un moteur affiche pour une page dans ses résultats. Ils s’écrivent dans le code de la page.
Pour une PMEC’est ce qui donne envie de cliquer, ou pas, quand votre page apparaît.
- Citabilité
La capacité d’une entreprise à être citée, et citée juste, par un assistant IA quand on lui pose une question sur son métier. Le mot est d’usage chez A113, pas un terme officiel.
Pour une PMEÊtre cité avec une mauvaise adresse ou un ancien tarif coûte presque autant que ne pas être cité.
- Core Web Vitals
Les mesures de Google sur la vitesse d’affichage (LCP), la réactivité (INP) et la stabilité de la page (CLS).
Pour une PMEUn site lent perd des visiteurs avant même d’être lu, et Google en tient compte.
- Données structuréesschema.org
Un petit bloc invisible dans le code d’une page, qui décrit à une machine ce qu’elle contient : votre activité, votre adresse, vos prix, vos questions fréquentes.
Pour une PMEUn humain ne le voit pas ; Google et les assistants IA le lisent sans ambiguïté.
- Fiche d’établissement GoogleGoogle Business Profile, anciennement Google My Business
La fiche gratuite qui décrit votre entreprise dans Google Maps et dans la carte des résultats : adresse, horaires, catégorie, avis, photos.
Pour une PMEDans les recherches locales, elle pèse souvent plus que le site lui-même.
- GEOGenerative Engine Optimization
Le travail qui permet à un site d’être lu, compris et cité correctement par les assistants IA comme ChatGPT, Perplexity, Gemini ou Claude.
Pour une PMEDe plus en plus de clients posent leur question à un assistant plutôt qu’à Google. S’il ne peut pas lire votre site, il ne vous cite pas.
- Google Search Console
L’outil gratuit de Google qui montre, pour votre site, les pages indexées, les recherches qui l’affichent, les clics et les erreurs.
Pour une PMEC’est la source des chiffres d’un bilan de référencement honnête.
- Indexation
L’enregistrement d’une page par Google. Une page non indexée ne peut apparaître dans aucun résultat.
Pour une PMEAvant de vouloir remonter, il faut vérifier que les pages sont bien connues de Google.
- JSON-LD
Le format dans lequel Google recommande d’écrire les données structurées : un bloc de texte placé dans la page, séparé du contenu visible.
Pour une PMEIl s’ajoute sans toucher au design du site, et se vérifie avec le test des résultats enrichis de Google.
- Liens entrantsbacklinks
Les liens qui pointent vers votre site depuis d’autres sites.
Pour une PMEQuelques liens de sites sérieux de votre région ou de votre métier valent mieux que beaucoup de liens achetés.
- llms.txt
Un fichier proposé en 2024 pour résumer un site à l’intention des modèles de langage. C’est une proposition, pas un standard : aucun moteur ne s’engage à le lire.
Pour une PMEIl ne coûte presque rien à ajouter, mais ne remplace pas un site lisible.
- Modèle de langageLLM, Large Language Model
Le programme qui fait tourner un assistant comme ChatGPT : il lit et écrit du texte, à partir de ce qu’il a appris et de ce qu’on lui donne à lire.
Pour une PMEIl se trompe parfois : dans un outil métier, il propose, et quelqu’un valide.
- Plan du sitesitemap.xml
Un fichier qui liste les pages d’un site à l’intention des moteurs de recherche.
Pour une PMEIl aide les nouvelles pages à être découvertes vite.
- Redirection permanente301, 308
Un renvoi automatique et définitif d’une adresse vers une autre, que les moteurs suivent en transférant la page.
Pour une PMEIndispensable quand un site change d’adresse, pour ne pas perdre ce qui était déjà acquis.
- Référencement local
Le travail qui permet d’apparaître sur une recherche du type « métier + ville », dans la carte et la liste d’établissements que Google affiche en premier.
Pour une PMEPour une PME qui travaille dans sa région, c’est souvent là que se jouent les premiers clics.
- Rendu côté serveur
Une page envoyée déjà remplie par le serveur, au lieu d’être construite dans le navigateur par du JavaScript.
Pour une PMELa plupart des robots des IA n’exécutent pas le JavaScript : si votre texte n’apparaît qu’après, ils voient une page vide.
- Requêtemot-clé
Ce que quelqu’un tape dans un moteur de recherche, ou demande à un assistant.
Pour une PMELe travail commence par les requêtes réelles de vos clients, avec leurs volumes, pas par celles qu’on imagine.
- Robots des IAGPTBot, OAI-SearchBot, ClaudeBot, PerplexityBot
Les programmes que les entreprises d’IA envoient lire les sites. Certains collectent des textes pour entraîner les modèles, d’autres lisent une page au moment où un utilisateur pose sa question.
Pour une PMEBloquer les seconds, c’est disparaître des réponses ; on peut autoriser l’un sans l’autre.
- robots.txt
Un fichier public, à la racine d’un site, qui indique aux robots ce qu’ils ont le droit de lire. Il peut autoriser ou bloquer chaque robot par son nom.
Pour une PMEUn réglage par défaut, d’un thème ou d’un hébergeur, peut bloquer les robots des IA sans que personne ne l’ait décidé.
- SEOSearch Engine Optimization, référencement naturel
Le travail qui permet à un site d’apparaître dans les résultats non payants de Google et des autres moteurs de recherche.
Pour une PMEC’est ce qui décide si un client vous trouve en tapant votre métier, et pas seulement votre nom.
- URL canonique
L’adresse qu’un site désigne comme la version de référence d’une page, quand le même contenu est accessible à plusieurs adresses.
Pour une PMESans elle, Google peut voir du contenu dupliqué et hésiter sur la page à montrer.
Un de ces mots vous concerne ?
30 minutes pour regarder ce que Google et les assistants IA lisent de votre site, et ce qu’il faudrait corriger.
Réserver 30 minutesProchain démarrage : semaine du 13 octobre